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Toutes les places du match PSG-Bayern, le 27 septembre au Parc des Princes, sont réservées depuis longtemps. Avec l'arrivée du Brésilien Neymar au PSG, rejoint par la pépite française Kylian Mbappé, le monde du football est en surchauffe. Sur le site du club, l'écharpe siglée Neymar Jr (15 euros) s'arrache. Nike, sponsor du PSG, écoule maillots, chaussures, tee-shirts ou casquettes siglés du nom du joueur… Pour la seule journée du 4 août, le PSG a écoulé 10 000 maillots Neymar à 140 euros pièce, record historique.

Les médias sportifs, eux, se frottent les mains. La part d'audience de la chaîne L'Equipe a bondi, à 1,4 % en août, le deuxième meilleur mois de son histoire. La fréquentation du site Lequipe.fr gagnait 12 % sur un an et les ventes du quotidien 4 % par rapport à août 2016, mois des Jeux olympiques. Même euphorie à SFR Sport (RMC, BFMTV). " Nous avons battu notre record historique sur Internet en août, jubile le directeur général François Pensenti. Et cela se prolonge : on vit un changement de donne et de dimension. " A l'écran, le football ratisse plus large : " Sur six journées de championnat, l'audience progresse de 25 % par rapport à 2016 ", constate Canal +. Et le volume des paris sur les matchs de football a augmenté de 35 % par rapport au début de la saison dernière, constate-t-on à ZEbet.

Pour autant, le retour sur l'investissement prévu de 400 millions d'euros pour les seuls Neymar et Mbappé, surveillé de très près par l'UEFA, est loin d'être assuré. Le club ne touche qu'un pourcentage sur les maillots. Les droits télévisés " sont vendus jusqu'à 2020, voire 2024 à beIN Sports, rappelle Olivier Peulvast, directeur général de l'agence MKTG. Le sponsoring d'Emirates (25 millions d'euros) n'atteindra pas facilement les montants versés par Rakuten au FC Barcelone (80 millions). Et le Parc des princes est déjà archiplein ! "