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La route qui a mené Apple à Hollywood a été quelque peu chaotique jusqu'ici. Apple prévoit depuis des années de créer une offre télé mais ont été freinée car Apple a une stratégie de négociation butée, ont expliqué d'anciens employés d'Apple à Business Insider.

Après avoir racheté Beats et lancé Apple Musix, Apple a mis un pied dans le monde de l'audiovisuel en produisant quelques programmes originaux pour le service. Ce n'étaient pas des succès immenses. "Planet of the Apps", une émission façon "Shark Tank" dédiée aux applications, avec des stars comme Jessica Alba etWill.i.am, a été moqyée. Et le spinoff de "Carpool Karaoke" par Apple a été reporté pendant plus mois avant d'être enfin lancé ce mois-ci.

La prochaine série Apple, pilotée par Dr. Dre, "Vital Signs", se fait toujours attendre. La production de cette émission semi-autobiographique a pourtant commencé en février 2016, mais a été retournée plusieurs fois, ont dit des sources proches à Business Insider. 

Il manquerait une stratégie cohérente, alors que de nombreux cadres d'Apple sont impliqués au cas par cas sur les émissions, disent des sources internes. Au tour donc d'Erlicht et Van Amburg, avec 1 milliard de dollars en poche.