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SERP est l’acronyme de « search engine result page » ou page de résultats des moteurs de recherche. 

Le SERP, c'est la liste de résultats apparaissant dans un moteur de recherche en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur.

Quand on cherche par exemple "chaussures" sur Google ou bing, la liste des résultats de recherche apparaîssant à la première page représente le SERP.

Se voir figurer parmi les premiers résultats affichés en réponse à la recherche d'un internaute, c'est recevoir plus de visites et donc augmenter les chances de vendre ses produits. En effet, selon une étude du réseau de publicités online Chikita sur les utilisateurs de Google, le site ou le résultat présent en première position a un taux de clics de prés de 33%.

Les liens des résultats suivants voient leur taux se dégrader : 17,6% pour le 2ème, 11,4% pour le 3ème, et moins de 10% pour le reste des liens de la première page.

... et quand on compare les performances des différentes pages de résultats, les chiffres sont encore plus vertigineux : 92% de taux de clics sur la première page des résultats (la SERP), chutant à 4,8% pour la deuxième page, pour au final laisser les autres entre 0.1% et 0.4%.

Ces résultats sont sans appel, d’autant plus qu’ils se vérifient depuis des années, au fur et à mesure des mises à jour et filtres de l’algorithme Google.

Toutefois, que vous soyez en première position de la page 1 ou 4, cette place génère constamment plus de trafic que les autres résultats de la page. Par exemple, en page 2, 3 et 4, le trafic a diminué respectivement de 27%, 11,3% et de 5,4% de la première à la seconde place.

Une autre étude, celle menée par l’entreprise Optify, être positionné en numéro 1 sur une requête permet d’avoir un taux de clic à 36%.

En deuxième place, il est possible d’avoir le tiers du trafic obtenu en première position, et les pourcentages diminuent petit à petit entre la 3^ème et la 10^èmeplace.

Le top 3 rafle à lui seul près de 60% des visites comme le montre cette infographie. 

Avec ces chiffres, on comprend donc l’importance d’être positionné en tête des résultats pour avoir le maximum de visiteurs et donc le plus gros chiffre d’affaires possible.

Il faut donc veiller à travailler le référencement de son site ou de son blog surtout que le taux de conversion d'un site web tourne selon les études faites en 2018, autour de 3% pour le ecommerce.

Mais vous pouvez booster votre marketing digital y compris votre référencement et donc le positionnement de votre site ou blog  avec AIO entreprises.

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